Yo de mayor quiero ser como… Google

Posted in Una publicidad mejor, Una vida mejor on November 12th, 2009 by admin

Qué mejor que empezar esta serie de posts que con Google. Una compañía que parece que hace todo bien. “A google approach to… “ ha sido una de sus coletillas. A google approach to email, to navigation, etc… . Hoy, por cierto, he conocido su Google Maps Navigation y he flipado. Hacen que parezca todo parece tan fácil…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=EjN5avRvApk&feature=player_embedded[/youtube]

Personalmente me encanta que van mejorando todo lo que tocan. Que Hotmail te borra los mails si no te conectas en un tiempo y no te dejaba mandar attachments de más de 1MB,  gmail te decía que no tendrías que borrar el mail nunca más, sólo organizarlo.

Que hay algo que mola mogollón también y no es nuestro, pues lo compramos. Es verdad que Google Videos existía antes que Youtube, pero su nombre dio a la gente la clave de para qué era. No para encontrar videos que ya hubiese, sino para subirlos tú. Ahí les ganaron la partida. No se puede tener todo, también hay listos en otros sitios.

Y qué se puede decir de Google Maps, un coco para los creadores de mapas de carreteras, o Google Earth, la primera prueba irrefutable de que vivimos en el siglo XXI.

Tal es mi admiración que he hecho una lista, practicamente sin pensar, de cosas que Google debería darle su mítico “A Google Approach to…”

  • Google Parking. Algo que permita que los sitios vacios emitan una señal y la gente que intenta aparcar los encuentre.
  • Google Freelance. Una aplicación que me permita saber en tiempo real cuál es la disponiblidad de los freelance de un sector en particular
  • Google Whodunnit? (quién ha sido?). Especial para profesores. Permite realmente saber quién ha escrito algo en la pizarra, o quien te acaba de tirar un trozo de tiza.
  • Google LikesMe? (le gusto?)Derivada de la anterior pero con un perfil más demográfico. Sirve basicamente para saber dónde molestas y dónde no.
  • Google Dealer. Aplicación valida sobre todo en los bajos fondos. Sirve para encontrar armas, un riñón en buen estado, o Dios me libre, drogaina.  Compatible con Google NightMaps, que te dirige a tu encuentro, por las calles más oscuras posibles.

Seguro que hay miles de aplicaciones más que se pueden añadir, pero éstas no estarían mal.

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Las marcas blancas se defienden con un poco de color

Posted in Una publicidad mejor, Una vida mejor on April 1st, 2009 by admin

En los últimos meses el consumo de marcas blancas está creciendo como la espuma. Conscientes de ello, algunos anunciantes empiezan a derribar el mito de que los productos de marca blanca son lo mismo. Danone anuncia que “no lo fabrica para otras marcas”, camino que es seguido también por otras.

Los anunciantes se unen y sacan campañas, malas por cierto, “obligándonos” a consumir marcas blancas pues si no lo hacemos somos poco menos que tontos.

Las televisiones, ante lo que pudiera pasar, deciden ayudar a sus clientes y contribuyen con mensajes en favor de las marcas de color. (No entiendo muy bien porque sale la Torre Eiffel cuando dice “…las marcas son identidad…”, pero lo que desde luego me flipa es que diga que “…las marcas son libertad…“. ¿No es un poco grande ese término para usarlo en vano? Pero eso es otro tema…)

Personalmente, nunca he sido muy fan de las marcas blancas. Será porque viví en Chueca durante 9 años y no tenía supermercado, o será porque soy un poco pijo, pero el caso es que no las consumía. Sin embargo, hará un par de años, descubrí Hacendado, que es la marca de Mercadona. Y oye, la verdad es que estaba todo muy rico. Según decían sus productos son fabricados por las mismas marcas presentes en sus lineales y al parecer es verdad. Con esta nueva confianza me lancé, a probar al menos,  algunos productos de marcas blancas. De momento, solo sé que el tomate triturado ORLANDO le pega paliza al del EROSKI y que la gente que envasa los guisantes y el maiz para el CORTE INGLÉS están tan hartos de que les digan que las marcas blancas no dan color que se han tomado las justicia por su mano.

maiz_guisantes_450

Ya sé que un test de 2 productos no es concluyente pero de momento las marcas blancas van perdiendo sin necesidad de matarlas con la publicidad. (A quienes van a matar es a nosotros pero a base de mal gusto).

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La República Independiente de la Publicidad (II)

Posted in Una publicidad mejor on March 25th, 2009 by admin

Como complemento al post anterior, publicado en el periódico, me gustaría mostrar una serie de anuncios que, en mi opinión, hacen mucho por sus marcas.

Notoriedad, sorpresa, el llegar a un sitio que ni imaginabas, humor o simplemente que al cerebro le gusta verlos son sus características. Hay muchos en el mundo, lo que pasa es que son menos de un 2% de lo que se ve en televisión. Igual ni eso.

  1. Casi todos los de Nike, pero por ejemplo éste: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=fpyhpisoWf4]
  2. “Mano”, de BMW. Una de las piezas más indiscutibles entre publicitarios. Vender coches, sin coches. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=wlR1pTLhOzA]
  3. El efecto AXE, uno de los mejores ejemplos de lo que la publicidad puede hacer por un producto. No me gusta ninguno demasiado, pero han encontrado un filón. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=bERQA1NA8SQ]
  4. Coca cola, tocando la fibra sensible siempre llega. Mi favorito: “Referencias”. Algunas compañías caen bien. Si lo hace otra queda raro, pero como Coca Cola lo lleva haciendo mucho tiempo se lo puede permitir: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=vrBD2hSdLS0]
  5. Hacer algo grande siempre vende. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=eH3GH7Pn_eA]
  6. Si además de grande, es en directo, mejor. Compraron 3 minutos de TV en directo y paso esto:[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uIUChm7fJjs]
  7. A veces la publicidad sirve para despertarte y hacerte pensar: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=iUYbUJ2FIQA]
  8. Como esta otra campaña anti tabaco: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=xRHvZazd4IM]
  9. Algunos te gustaría ver en tu región como éste de Euskaltel. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=JusRuxdBOV0] O el mítico patxi: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=7RQC8CDY1Sk]
  10. Y para terminar, uno de los mejores anuncios que he visto nunca: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ffrq6cUoE5A]
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La República Independiente de la Publicidad (I)

Posted in Una publicidad mejor on March 24th, 2009 by admin

Desde los 50 en que apareció la TV, cada vez que uno escuchaba la palabra publicidad, pensaba en aprovechar para ir al baño. Eso no favorecía el trabajo de los publicitarios, pero era mejor que lo de ahora. Ahora, cuando se menciona la palabra publicidad, uno piensa en un personaje con gafas modernas, pelo rapado y lengua mordaz, de nombre misterioso y apellido fácilmente alterable. (El tío tiene talento, lo que pasa es que cae mal).

Aunque no es el escenario más propicio para que se respete nuestro trabajo, lo aceptamos porque en la República sabemos que hacemos cosas bien y luchamos por aportar tanto al público como a las marcas.

Es verdad lo de las gafas modernas, que yo extendería también a las zapatillas, pero también es verdad que hay mentes muy brillantes trabajando en publicidad. Y más nos vale porque está en todas partes.

Las marcas devoran todo aquello que pueda aglutinar gente. TV, radio, Internet, cine, prensa, pero también estadios de futbol, estrenos con sus photocalls, las botellas de agua de las ruedas de prensa con las etiquetas siempre mirando a cámara, paradas de autobús, cada centímetro del pecho de Fernando AlonsoSi funciona para atraer gente, atraerá publicidad. Los que crean el contenido la necesitan para subsistir y las compañías que la pagan también.

La publicidad sirve para vender, y en mi opinión, los (escasos) buenos anuncios venden. Si miramos las buenas campañas, (sabes si es buena si la han parodiado en un programa de TV, o directamente no la entiendes), casi siempre son de productos líderes. En general, la buena publicidad vende algo con lo que todos los consumidores nos queremos asociar y ser vistos. Ningún niño bajaría al parque con una lata de cola genérica y ningún mayor quiere ir al club de golf en un sedán nacional.

Todo esto está muy bien para las grandes marcas pero ¿qué puede hacer alguien que tiene un pequeño negocio? ¿Acaso no puede lograr que sus consumidores se quieran asociar, o ser vistos con su marca?

Por si no tiene un gran presupuesto ni tampoco el primo su mujer se dedica a la publicidad, aquí hay una lista de consejos que le pueden ayudar con sus necesidades de imagen, marketing y publicidad.

  1. Intente conseguir ayuda profesional. Existen estudios, agencias de marketing, interactivas que no son inaccesibles. Consulte revistas (Interactiva, Estrategias, Anuncios…) y asociaciones de marketing (AGEMDI) e Internet (IAB) o publicidad (AEAP). Encuentre personas que trabajen por libre en foros como www.domestika.org
  2. Busque algo especial en su empresa y cuéntelo. Desde pagar el yoga a los empleados a servir siempre un vaso de agua con el café con leche, haga algo que sea digno de contar, verá como muchos lo hacen por usted.
  3. Si no hay nada especial en su empresa, créelo. Sin esperar más. Más importante que la reunión de esta tarde. Piense cómo puede ayudar a su recién contratada agencia.
  4. Otorgue a la imagen la importancia que tiene: mucha. Cada punto de contacto con el consumidor es clave para su negocio como lo es para las grandes marcas. Las tarjetas, la web, la tienda, los documentos de powerpoint, los folletos, los uniformes, todo es importante. Una buena imagen es profesional y genera confianza.
  5. Posicione su negocio y elija sus clientes. Posiblemente lo más difícil porque implica renunciar a algo. No podrá ser todo, ni para todos.
  6. Antes de realizar una campaña, márquese unos objetivos. Es como el billar, sólo sabe si lo ha hecho bien si antes dice en qué agujero la va a meter.
  7. Contemple distintos medios. Desde mascotas que pasean por el barrio hasta compra de palabras clave en buscadores, pasando por videos creados para su difusión en blogs. El marketing actual tiene mucho que ofrecer.
  8. Analice benévolamente los resultados. Obtener resultados malos es mucho mejor que no haber hecho nada. Lo que aprenda será proporcional al dinero que haya podido “malgastar”.
  9. Busque feedback y escúchelo. O lo que es lo mismo, conozca la opinión que tiene su target, no cualquiera ¡ojo!, sobre su producto o servicio. Y hágales caso.
  10. Y finalmente, mi consejo personal: nunca compre nada de aquellas marcas cuya publicidad le parezca un tostón. Tendrá menos variedad en casa, pero será más feliz y estará contribuyendo a que se dejen de hacer cosas feas.
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Campeonato de España de bailar Paco Paco o de como Buenafuente lucha por lo mismo que las agencias

Posted in Una publicidad mejor on March 5th, 2009 by admin

Es posible que ahora compitamos todos por lo mismo? Hace unos años me di cuenta del potencial que tenía para una campaña el “enviarle algo a Buenafuente y que lo sacara”. Recientemente me he dado cuenta de que él y nosotros luchamos por lo mismo. El propio Buenafuente también quiere contenido cool para poner en su programa, y que se convierta en viral. A veces lo expresa tal cual. Vamos a intentar que el ZASCA se haga famoso, vamos a intentar que la canción del verano sea la que cantaba Berto (antes de que Berto fuera famoso), el Chiki Chiki, etc…

A quien no le hubiera gustado hacer el Campeonato de España de Bailar Paco Paco? (si le ponemos delante “El primer Campeonato…” ya te cagas). Después sólo tienes que buscar un cliente, (si no hay cliente no pasa nada, como autopromo de la agencia es casi mejor). Luego te haces un site y se lo mandas al equipo de Buenafuente y al Hormiguero y ellos lo sacan por la tele. Y a mirar como suben la visitas en el YT.

Pero en este caso no va a ser posible porque Buenafuente y su equipo, que ya se dedican a hacer cosas que molen y sacarlas en Buenafuente para que sean virales, lo ha sacado antes. Joder, el chiki chiki era una campaña en toda regla,tenía un site http://www.bailaelchikichiki.com/ (extinto) y un canal de YT. Se está metiendo BFN en nuestro campo? Nos está diciendo que no nos metamos en el suyo? Qué pensará cuando una agencia le manda algo? Ayer en un momento del programa, se vio como un técnico de sonido tenía la placa de La Calle que la Madre que parió a Casillas.

Por cierto, antes de poner el Video de Paco Paco voy a poner este otro que me ha traido recuerdos. El primer Zasza de la Sexta.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=aWWgCJryhjs&feature=related]

Ahora el de Paco Paco

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ge2fe60FvL8]

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El más, el primer y el malo

Posted in Una publicidad mejor on March 5th, 2009 by admin

Desde  no hace mucho casi todas las campañas, sobre todo de marketing, tienden a ser así: El primer concurso de TV que no ocurre en TV, El pueblo en el que nunca pasa nada, La web más aburrida del mundo, la torre de latas más alta, la portería más grande del mundo, Parece que los términos absolutos ayudan mucho a vender, o eso se supone. Desde luego a lo que ayudan es a vender en los videos resumen de los festivales.

Yo creo que es un tostón. Y no porque las campañas que he mencionado lo sean, al revés, sino porque la fórmula me parece super usada. El otro día me encontré pensando en la canción más larga del mundo para una campaña y me dio una pereza terrible. Tanta, que ni siquiera lo contamos así. Dijimos que ibamos a tener como resultado de la participacion del público un tema muy largo. Pero, y yo que sé si es la canción más larga del mundo? Qué pasa que ahora tiene que ser todo del libro de los Guinness? Acaso no era los guinness uncool? No estaba super hecho? Yo digo que desde ahora, usar “la más y el primer y sus amigos” está oficialmente “muy hecho”.

No deberíamos pensar en vender de verdad y no vender a los jurados? Siempre sospeche que la culpa de esto lo tenía que en los festivales nos pedían poner un título a las piezas. Ultimemante creo que es porque le vamos a poner una url “publicitaria” Sea por lo que sea, esa fórmula está más hecha que un grupo de facebook en una agencia de social media.

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